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品牌营销培训

品牌打造培训

学习费用:15800/天

开课时间:2024-08-29

学习地点:全 国

学习方式:定 制

品牌打造培训

课程大纲:
第一章:差异呈现(DifferenceShow)
-品牌运作真谛:品牌世界没有真相,只有消费者的认知。消费者认为你好你才好!
-高效率品牌运作的核心:差异性呈现。品牌不是卖更好,而是买不同!
人类天生对差异感兴趣!
品牌运作案例展示:差异呈现的策略和具体操作
 
第二章:产品呈现(ProductsShow)
-为什么拥有最好的产品,却没有笑到最后?
-品牌运作的外在表现:产品会不会呈现?能不能呈现到位?
好的产品呈现不打一分钱电视广告就能卖货,大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。
品牌运作案例展示:什么是产品呈现?从哪些方面展开产品呈现?怎样进行产品呈现?
 
第三章:位次呈现(LocationShow)
-绝大多数高端品牌成功的秘诀:成功的位次呈现
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的,位次越高价值越高,消费者愿意支付的价格就越高;位次越低价值越低,消费者愿意支付的价格就越低。
品牌运作案例展示:什么是位次呈现?如何迅速建立有利于品牌的位次呈现?
实践中如何操作?
 
第四章:关系人呈现(PersonsShow)
-品牌运作的重大误区:在广告上大把地花钱,忽视品牌运作中的关系人呈现
-品牌弱化的行为:不正确的员工言行、不妥当的经销商行为
-品牌成功的关键:正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
品牌运作案例展示:如何通过有效关系人呈现建立强势品牌?
关系人呈现都包含哪些内容?具体运作中怎样操作?
 
第五章:传奇呈现(StoryShow)
传奇打动客户,产品自然打动市场
品牌运作的两种方式
低成本高效整合传播方式
如何塑造品牌传奇进行事件营销?
如何低成本营销传播——借力推广
如何低成本营销传播——事件营销?
品牌塑造传奇策略及其案例剖析
如何让传奇进行口口相传?激发口碑传播?
品牌打造培训
课程简介:
 品牌元素符号化是最简单直接的传播方式。品牌符号化*的贡献:就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断;所以品牌元素符号化有以下的好处:
-品牌符号化能够节省沟通成本
-品牌透过符号,与用户产生紧密的联系
-用户根据符号的指令行事
 NIKE的“勾”代表行动力的心理,而可口可乐的红色代表活力。通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号,与消费者从精神层面上沟通,成就了这些伟大的品牌。  品牌符号往往会成为价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的缩影,承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。品牌符号发展的终端,品牌符号将成为一定人群、一定价值观的代表。
品牌符号首要原则是拉近距离,品牌经营者如何设计一组好的品牌符号 快速拉近与消费者的距离是品牌营销的关键课题。
 
课程特色:
-本课程提出设计专属品牌符号的思考的考虑因素。
-本课程提出品牌开发视觉锤的方法,能让学员快速掌握打造品牌视觉锤的焦点。
-本课程解构如何构建品牌符号的五大路径,使得品牌能透过五感建立品牌在消费者心智中的独特记忆。
-本课程說明占据人们的心智要用定位,本课程还要用”战斗口号”,确保这样的口号让消费者容易记住,跟别人去分享。
-本课程提出除了品牌元素外仍提出其他如何打造品牌符号的技巧,扩大了品牌经营者对于品牌符号的实务应用视角。
 
课程目的:
-帮助学员学习品牌如何让消费者第一次邂逅就来电;使学员在应时能让创造消费者对品牌的瞬间记忆。
-帮助学员了解品牌符号究竟包括那些品牌元素,以便学员在建立品牌识别时能逐一检讨打造。
-本课程针对单一品牌符号的实务应用提出深入的应用方法与原则,可以让学员在思考时有明确的思考方向。
-透过本课程的学习,确保学员能成为打造卓越品牌符号的高手。
 
课程对象:
董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事品牌营销与品牌管理者
 
课程大纲:
-创造瞬间记忆
-品牌符号化
-品牌符号元素
-品牌名称
-网络地址
-象征符号
-品牌标语
-品牌特征物
-品牌代言人
-产品与包装
-广告代表曲
-品牌故事
-其他的品牌符号

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